Мат Катц обманывает блоггеров. Детали.

Для начала небольшой тест. На листе бумаги нарисуйте несколько кружочков символизирующих сайты (блоги) по тематике в которой вы раскручиваетесь. Несколько известных лидеров, несколько конкурентов, сайты друзей, просто мелкие неизвестные сайты... Нарисуйте свой собственный сайт. Теперь приступим к самому интересному...

Все помнят основной лозунг который гугл навязывает оптимизаторам и блогерам? “Content is a king” (то есть наполнение сайта - это главное). Мы провели ряд экспериментов доказывающих что эта фраза, столь любимая всеми работниками поисковых систем и многими около оптимизаторскими компаниями - полная херня.

С поисковиками все просто. В них рулит ссылочное ранжирование. И самая идиотская страничка может надолго занять хорошие позиции благодаря сильным ссылкам.

Думаете с социальными сетями где ранжирование происходит силами пользователей дело обстоит иначе?

Смотрим на следующую картину (и сравниваем с тем, что вы нарисовали). Здесь изображены схемы распространения информации в социальных сетях.

Для упрощения понимания будем использовать офлайновые аналогии.

Диктатор это крутой начальник. Его слова являются очень весомыми, но они не имеют шанса получить широкое распространение. Почему? Потому что он связан лишь с частью подчиненных. Его социальные связи лучше всего представлять в виде иерархической лестницы. Подчиненные в такой структуре не особо заинтересованы в распространении информации. В итоге эта схема не позволяет привлечь большое внимание к передаваемой информации.

Гуру наоборот, основной распространитель информации. Его социальные связи можно представить в виде паутины. В его сеть входят практически все тематические ресурсы, и он, находясь в самом центре, способен улавливать все тенденции в своей области. И более того, любое его движение вызывает существенное колебание всей паутины. Любая информация исходящая от гуру будет расходиться волнами, создавать резонанс на самых отдаленных участках и возвращаться обратно, вызывая еще больший резонанс.

А на 3ей картинке - обычный блогер. Синие стрелки, показывают как распространяется информация исходящая от вас. Зеленые - как будет распространяться схожая информация от более авторитетного человека. Как легко понять, чем меньше его связи с другими участниками и чем дальше он находится от Гуру или основного скопления адептов - тем меньше вероятность что на него обратят внимание.

В жизни у вас наверняка бывали ситуации, когда окружающие “не слышали” ваши идеи. Но как только их повторял кто-то из авторитетов - окружающие с восторгом принимали эти идеи и восторгались “гениальностью” авторитета. Хотя тот лишь озвучил то, что вы говорили ранее.

В интернете все точно также. Вы можете быть гением. Вы можете написать супер интересную статью. Но до тех пор, пока о ней не заговорят авторитетные источники - ценность вашей статьи будет стремиться к нулю. А после того как информацию из ваших материалов будет пересказана гуру - вся слава достанется ему.

Вернемся к онлайну.

С поисковой оптимизацией все просто, есть ссылочное ранжирование. Чем больше ссылок и чем авторитетней источник - тем выше ваше положение.

В социальной оптимизации (вернее в социальном маркетинге) все тоже самое. Только вместо гипер ссылок используются социальные связи.

Чем больше у вас связей с другими блогерами и владельцами авторитетных сайтов, тем успешнее проходит ваше продвижение.

А теперь к веселой части. К вопросу о том в чем именно Мат Катц обманывает блогеров.

Мы написали очень интересную статью, добавили ее на чистый сайт (никакой рекламы, ничего раздражающего) и запостили на социальные сайты типа дигг. Результат 5 голосов на дигг. Игнор на остальных.

Далее ТУ ЖЕ самую статью поместили на сайт содержащий кучу рекламных материалов, и попросили добавить эту статью на социальные сервисы людей имеющих определенную репутацию в социальных сетях.

Результат - таже самая статья на первых страницах.

Мы решили пойти дальше.

Была написана абсолютно бредовая статья (по юридической тематике и с граматическими ошибками). Результат? Статья размещенная на чистом сервисе запощенная рядовым пользователем была забанена. Статья на сайте с рекламой, добавленная авторитетом - набрала десяток голосов и получила интересные коментарии о необходимости изучения английского и юриспунденции. :-)

Так что “Content is a king”, не более чем очередная уловка используемая SE для того, чтобы в ответ на обвинения о неэфективности поисковых алгоритмов переваливать всю вину на рядовых пользователей.

Tags: smm, seo, mattcutts, social, digg, продвижение